Converse All Star: el gran

‘comeback’ de 2015

Tienen el perfil más inconfundible del mundo y envejecen a

l mismo ritmo que nuestra memoria. Esta es la historia de las míticas zapatillas

Que levante la mano quien no tenga un par de Converse All Star,
o mejor, que levante la mano quien no tenga un par de Converse
All Star completamente destrozados. Son unas de las zapatillas
más legendarias del mundo, pero también son un icono mainstream,
un objeto pop y uno de los símbolos de la historia estética del
siglo XX.

Por eso, porque se saben eternas, han estado esperando pacientemente
su turno en el imparable ciclo de comebacks de sneakers al que
estamos asistiendo desde hace algunos años. Pero ahora les llega
su turno: 2015 será el año de las All Star. Saber envejecer

Al contrario que otras zapatillas, que tienen una fecha de salida y de caducidad mucho más acotada y que dependen de modas efímeras, las Chuck Taylor están tocadas con la varita mágica de la atemporalidad. Da igual cuándo te las pongas, qué edad tengas o cómo las mezcles: siempre encajan. Siempre. A pesar de ser unas sencillas zapatillas de goma y lona pertenecen a este extraño olimpo repleto de accesorios de lujo que no envejecen nunca. O mejor, que envejecen increiblemente bien.

Como muchas otras, las Chuck Taylor All Star comenzaron siendo zapatillas para jugar al baloncesto. De hecho fueron las más populares en las canchas hasta que el i+D desembarcó en el deporte y lo llenó todo de cámaras de aire, suelas ergonómicas y tejidos transpirables. Pero lejos de marcar su fin, las Converse se reinventaron en un sector bien distinto, el del arte urbano, y rápidamente artistas y cantantes comenzaron a usarlas. Young hearts run free

Las All Star conectaron rápidamente con las generaciones más jóvenes, que vieron en ellas el epítome de la rebeldía, la máxima expresión de la cultura urbana y la prenda que más y mejor resumía qué significaba pertenecer a una determinada tribu. Del deporte a la calle

Cuando a Tommy Ramone, el batería de la mítica banda, le preguntaron quién era Chuck Taylor (trabajador de la marca que viajó por todo Estados Unidos durante la década de los años 20´s con el equipo de baloncesto de la compañía promocionando las zapatillas) contestó: «Quizá fuera un entrenador de baloncesto o algo así. No lo sé. Hace zapatillas baratas». Una respuesta que deja claro que las All Star encontraron su destino en un lugar bastante alejado de aquel para el que fueron creadas. Había nacido un mito Caída y redención

La década de 2000 marcó un punto de inflexión en la estrategia de la compañía: el mercado estaba cambiando muy rápidamente y en 2001 Converse rozaba peligrosamente la bancarrota. Pero el grupo Nike entró al rescate y marcó el inicio de una nueva (y prolífica) era potenciando los valores de autenticidad y libertad que las zapatillas habían hecho suyos de manera espontánea. Alianzas perfectas

El gigante textil del deporte puso en marcha una inteligente política de colaboraciones con firmas de moda con perfiles muy concretos a las que invitaban a usar las Chuck Taylor como un objeto sobre el que intervenir artísticamente. Una de las más legendarias y más longevas en el tiempo es la de Comme des Garçons, que lleva estampando sus míticos corazones con ojitos las Converse de todas las maneras posibles desde hace varias temporadas. Alianzas perfectas: Maison Margiela

Maison Margiela dio una vuelta de tuerca al concepto de envejecer que tan arraigado está en las zapatillas. Pero en lugar de usarlo de forma lineal lo invirtió de tal manera que envejecer fuera el final del trayecto. Así la firma las cubrió de pintura blanca para que, con el uso, ésta fuera resquebrajándose y cayéndose hasta mostrar el verdadero color (es decir, el verdadero interior) de las Converse. Pura magia made in Margiela.

La fórmula mágica de Nike –colaboraciones muy bien escogidas más potenciación del lado más callejero, libre y desinhibido de las zapatillas– parece que dio resultado y Converse volvió a ser una marca hiper rentable y muy bien posicionada. Para todos los fans

Para celebrar sus casi 100 años de vida, Converse ha puesto en marcha una campaña Made by you que homenajea a aquellos que han conseguido que las Chuck Taylor se conviertan en el icono postmoderno que hoy son: sus fans. “Los fans de la Chuck Taylor son precisamente los que han hecho de esta zapatilla un icono de expresión propia y personal. Era hora de celebrarlo y dedicárselo», confirma Ian Stewart, vicepresidente de marketing global de la compañía.

Made by you invita a todos los amantes de las All Star –desde personajes conocidos como Jefferson Hack, Patti Smith o Kate Lanphear, hasta gente anónima– a mostrar sus zapatillas, o mejor dicho, a mostrar los estragos y las señales del tiempo en sus Converse, a presumir de todas esas marcas de viajes, de conciertos, de planes… De vivencias, en definitiva. Con todo ese material se ha creado un Tumblr y varias exposiciones en Nueva York, Londres o Pekín.

Pero, a pesar de que el modelo clásico es el best-seller por excelencia, la compañía lanza nuevas ediciones cada temporada que exploran nuevos colores, acabados y texturas. Éstas, las Converse All Star Chuck ´70 Down Jacket –con relleno acolchado– son el último hallazgo.Las prendas mas basicas de tu closet se pueden convertir en prendas fantasticas

Y esta es la historia de unas zapatillas de baloncesto que cambiaron su destino, que supieron reinventarse cuando la tecnología las echó a un lado, que descubrieron que la calle era mucho más interesante que una cancha de baloncesto, que comprobaron que las manchas y los rotos siempre suman porque de eso trata la individualidad. Y eso son las Chuck Taylor All Star: el alegato por ser uno mismo más fuerte que nunca haya existido.

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